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Hola lector/a!! qué me alegra que estés por aquí 🙂
En este post vamos a ver cómo usar palabras clave en un artículo paso a paso.
Si optimizas correctamente tus posts en base a palabras clave, los resultados se multiplican exponencialmente. Me refiero a aumento de visitas y mejora de tus rankings en buscadores.
Si todavía no has elegido tus palabras clave, te recomiendo primero que lo hagas, puedes usar esta guía de investigación de palabras clave paso a paso.
No pienses en utilizar keywords como un truco que hará que tu contenido esté en los primeros puestos sin merecerlo, piensa primero que tu artículo se lo tiene que merecer, y gracias a optimizarlo correctamente con palabras clave, podrás aumentar tus resultados
Así que vamos a remangarnos y empezamos!
Paso 1. Averigua la intención de búsqueda y satisfácela
Lo primero que tenemos que tener claro a la hora de poner palabras clave en un post es la intención de búsqueda de las palabras clave que vamos a usar.
Con intención de búsqueda me refiero a la intención que tiene el usuario cuando mete esa palabra clave en un buscador. Por ejemplo, un usuario puede buscar "marketing digital" y tener varias intenciones:
- Contratar a una campaña de marketing digital a una empresa
- Buscar información sobre la carrera universitaria llamada "Marketing Digital"
- Conocer el significado de Marketing digital
- Aprender marketing digital
¿Cómo averiguamos la intención de búsqueda?
Pues el método más sencillo es realizar esa búsqueda en Google y ver a qué intención están enfocados los resultados que aparecen. Google lleva años tratando de averiguar la intención de búsqueda de cada palabra clave, por lo que pondrá en los primeros puestos, con un porcentaje de fiabilidad muy alto, a los sitios que atienden la intención de búsqueda real.
Veamos:
Como ves, está principalmente enfocado a conocer el significado de "marketing digital" y a encontrar información de la carrera universitaria. Incluso a buscar imágenes relacionadas con "marketing digital"
Imagínate que hubieras dado por hecho que la intención de búsqueda de "marketing digital" era contratar una campaña de marketing digital y creas un artículo hablando de cómo es el servicio de marketing digital que tu agencia ofrece. Te hubieras muerto esperando a que tu artículo se posicionara entre los primeros puestos para la keyword "marketing digital"
Es verdad que he usado una palabra muy genérica, pero aunque uses una más específica, tendrás que averiguar la intención que hay detrás de esa búsqueda, ya que te puedes llevar alguna sorpresa.
Una vez que tenemos claro que nuestro contenido está enfocado a la intención de búsqueda de esa palabra clave, debemos tratar de satisfacer dicha intención con nuestro contenido, tratando de hacerlo mejor que los sitios que ya están en los primeros puestos para esa keyword. Para ello, ponte en la piel del usuario, piensa que necesita, que dudas le surgirán, etc.
Paso 2. Amplia tu palabra clave a un tema o concepto
Si has seguido la guía de investigación de palabras clave de este blog y/o ya tienes sinónimos, variantes cercanas y keywords relacionadas, puedes saltarte este punto. Sino, continúa leyendo...
Si sigues este blog, sabrás que en más de alguna ocasión he hablado sobre la importancia de optimizar el contenido en base a un tema o concepto en lugar de hacerlo sobre una keyword individual.
El objetivo es aparecer en los resultados de búsqueda para el mayor número de palabras clave relacionadas en torno a un tema o concepto.
Si en este momento lo que tienes es una keyword triste y solitaria, vamos a buscarle amigos y familia.
Coge un cuaderno y lápiz y ve apuntando:
- Sinónimos. Piensa o busca los que se te ocurran. Puedes usar el buscador de sinónimos de WordReference. Por ejemplo: palabras clave en un artículo, palabras clave en un post, keywords en un artículo, etc.
- Palabras clave relacionadas o secundarias. Por ejemplo: palabras clave en un post de WordPress, densidad de palabras clave. Para encontrar palabras clave secundarias puedes usar la función de autocompletar de Google, la herramienta Soovle o el planificador de palabras clave de AdWords
- Variantes cercanas. Palabras que sin ser sinónimos están estrechamente relacionadas, como por ejemplo: usar palabras clave, poner palabras clave, optimizar con palabras clave, etc.
Ahora tendremos una lista de palabras además de nuestra keyword original, que suponemos que es la mejor, a no ser que expandiendo nuestra palabra hayamos encontrado alguna que nos guste más. En cualquier caso ahora debemos tener:
- Una keyword primaria. La que creemos que es la mejor keyword
- Algunas keywords secundarias
- Sinónimos y variantes cercanas
Si ya tienes todo esto, continúa con el siguiente paso.
Optimizar de esta forma el contenido también ayuda a Google a entender bien de qué trata, lo cual es importante debido a que cada vez se usa más la búsqueda por voz, con frases muy coloquiales. Si optimizas tu contenido semánticamente como se explica en este artículo, tendrás más opciones de aparecer en este tipo de búsquedas.
Paso 3. Ubica correctamente las palabras clave en tu contenido
Ahora vamos a usar cada una de las palabras clave dentro del post:
Keyword primaria
- En el título del artículo
- En la etiqueta title
- En la etiqueta meta description
- En una cabecera H1. Si usas WordPress esto es automático
- En alguna cabecera H2
- En la descripción alternativa (alt) de alguna imagen
- En el primer párrafo
- Varias veces en el contenido. Sin abusar, siempre es mejor que parezca natural para el usuario.
Puedes usar la herramienta Browseo para ver bien las cabeceras, atributos alt, etiquetas meta, etc. que hay en un post
Keywords secundarias
La mejor forma de usar palabras clave secundarias es en subsecciones dentro del post, precedidas de una cabecera H2 o H3 donde se usa dicha palabra clave.
Sinónimos y variantes cercanas
Úsalas por todo el contenido, siempre tratando de que quede natural. Piensa que con esto estamos ayudando a Google a poder asociar nuestro contenido a un tema o concepto. Que le quede bien claro de qué estamos hablando.
Un artículo bien optimizado semánticamente recibirá visitas por palabras que ni siquiera aparecen en el texto, ya que los buscadores la podrán asociar correctamente al tema del que trata.
Densidad de palabra clave
Este es un tema que suele preocuparnos mucho a la hora de usar palabras clave en un post.
A mi personalmente me preocupa poco. Principalmente porque nunca ha existido una regla matemática que diga qué densidad exacta debemos usar.
Mi consejo es que pongas la palabra clave varias veces en el texto tal como acabamos de ver, pero siempre dando prioridad a que quede de forma natural para el usuario.
Herramientas para comprobar el valor semántico
Hay herramientas que sirven para ver como está optimizado semánticamente un artículo, y te extraen incluso entidades y palabras usadas. Puedes echarles un vistazo:
Paso 4. Comprobando resultados y re-optimizando
En este momento ya tienes tu artículo perfectamente optimizado con palabras clave, pero mi consejo es que no pares aquí.
Deja pasar un tiempo, entre uno y tres meses, y comprueba por qué palabras clave te llegan los usuarios.
Para ello te puedes ir a la herramienta Search Console de Google. Y en el menú de la izquierda clicar en Tráfico de búsqueda - Análisis de búsqueda
Como ves en la siguiente imagen, marcaremos impresiones, CTR y Páginas. Diremos que muestre datos de los últimos 90 días y buscamos el artículo en cuestión:
Después de seleccionar el artículo, marcaremos consultas, y ordenaremos por impresiones:
Ahora vemos por qué palabras clave nos están llegando los usuarios, y ponemos especial atención en palabras que tengan muchas impresiones pero pocos clics. Nos haremos las siguientes preguntas:
- ¿Nos están llegando las visitas por las palabras que nos interesan?
- ¿Podemos optimizar el contenido mejor para las palabras clave con bajo CTR?
- ¿Podemos añadir subsecciones en nuestro artículo para satisfacer mejor palabras con bajo CTR?
Si puedes mejorar el contenido házlo. Vas a ver que no siempre ocurre lo que esperábamos, esta es la mejor forma de comprobarlo y poder corregirlo. Además podremos optimizar nuestro artículo con oportunidades que no habíamos contemplado.
Palabras clave en un post de wordpress
Si usas WordPress simplemente tienes que seguir los pasos que acabamos de mencionar, pero además hay un plugin que te puede ayudar a realizar este trabajo.
Hablo del plugin WordPress SEO by Yoast. Con este plugin podemos comprobar automáticamente si nuestro post está optimizado y usa las palabras clave en los sitios correctos.
Mi consejo es que no te tomes todo lo que te dice este plugin siempre al pie de la letra. Hay veces que es preferible que quede natural para el usuario aunque este plugin nos siga diciendo que no hemos usado la palabra clave en tal sitio.
Sigue los consejos de este artículo y usa el plugin de Yoast a modo de checklist o recordatorio. Sabiendo que no siempre debemos seguir sus recomendaciones al 100%.
Si te interesa, puedes ver está guía del plugin WordPress SEO by Yoast.
Ejemplo de palabras clave en un artículo
¿De verdad quieres ver un ejemplo real? Estás leyendo uno!
La palabra clave principal es: usar palabras clave en un artículo
Como palabras clave relacionadas he usado: ejemplo de palabras clave en un articulo, palabras clave post wordpress, densidad de palabras clave
Sinónimos y variantes: cómo poner palabras clave en un artículo, cómo usar palabras clave en un artículo, cómo poner palabras clave en un post, cómo usar palabras clave en un post, cómo poner keywords en un artículo, cómo usar keywords en un artículo, cómo poner keywordsen un post, cómo usar keywords en un post, y algunas otras que seguro que escrito sin darme cuenta, de forma natural
Bueno, con esto damos por concluida esta guía. Espero que te sea útil y, si tienes algún consejo de tu cosecha, no dudes en compartirlo con un comentario!
Recursos adicionales:
Federico Salomon dice
Estimado Julio:
Como siempre,excelente artículo.Lo que me preguntaba es como hacer para tener todas estas consideraciones al escribir un artículo si tengo que escribir más de 4 al día.Por suerte, tengo el pluggin de WordPress que mencionaste que es de gran ayuda pero como tu dices,no hay que guiarse 100% por él.
Por otra parte,tengo una inquietud.La intención de la página asegurándome, es guiar y orientar al usuario en materia de seguro,especialmente al momento de hacer su selección de cual es el mejor
seguro.Ahora bien,tengo una sección en la página que se llama «evalúa tu aseguradora», la cual contiene los elementos esenciales para escoger a una aseguradora pero tiene muy pocas búsquedas.Como hago para resaltar la importancia de este punto.Qui´zas la respuesta sea,escribir un artículo sobre ese tema?. He escrito algunos.Si colocas en el buscador interno»Como escoger un seguro» lo verás..Saludos.
Julio Romero Aliaga dice
Hola Federico y gracias por comentar.
Pues mi recomendación no es escribir otros artículos, sino reforzar el contenido de la página “evalúa tu aseguradora” para esa intención de búsqueda.
Trata de ponerte en la piel del usuario que hace esa búsqueda en Internet, ¿Qué esperará encontrar? ¿Cómo podemos satisfacerlo? ¿Qué dudas tendrá?
Saludos!
Antonio Matarranz dice
Muy buen artículo, Julio.
Sólo por complementar la información: hay una herramienta de análisis semántico que está hecha aquí y de la que me atrevería a decir que para idioma español funciona mejor que las que mencionas:
MeaningCloud https://www.meaningcloud.com/
(disclaimer: trabajo ahí)
Saludos.
Julio Romero Aliaga dice
Gracias por la aportación Antonio!
Mariola Ruiz dice
Buenos días Julio!
Antes que nada, te agradezco toda la información que aportas en el post. Desde hoy te sigo.
Aunque estoy empezando, llevo mucho leído sobre palabras clave e intentando aprender a utilizarlas. Lo cierto es que no he encontrado ningún articulo que me haya resultado tan didáctico, para los pocos conocimientos que tengo.
Comentarte que me ha encantado como has incorporado tan naturalmente en la redacción, la palabra clave relacionada: «palabras clave post wordpress».
Este tipo de frases keywords sin «palabras vacias» son las que mas cuestan de incorporar, ¿Algún consejo?
Un saludo.
Julio Romero Aliaga dice
Muchas gracias por tu comentario Mariola!
Pues mi consejo es que primero siempre está el usuario y después Google. Es decir, que si no queda bien o natural para la persona que lo lea, cambia esa palabra, aunque no la pongas exactamente como te gustaría. Al final Google la va a entender.
Saludos