Cómo hacer Marketing en Foros y que funcione

Espera, no es el marketing en foros SPAM?

Muchos propietarios de negocios online y gente que se dedica al SEO que estén leyendo esto contestarán claramente que sí. Todos hemos visto de primera mano comentarios chungos en foros con enlaces a muchos sitios web tanto en el cuerpo del mensaje como en la firma, sin embargo, el propósito de este artículo es explicar las ventajas reales de desarrollar una estrategia de marketing en foros, con el primer objetivo de ayudar a clientes potenciales a resolver sus problemas de una forma no comercial y así construirnos una autoridad online. Jason Acirde, un estratega de las búsquedas que trabaja para compañías de todo el mundo habla del ROI del Marketing en foros – una lectura recomendada (en inglés)

En el artículo de hoy traigo una traducción de un post que creo es bastante interesante. El autor original es el australiano Jaime Press, que escribió este articulo para el blog https://www.whitechalkroad.com.au/ Así que te dejo con él:

Olvídate de hacer marketing en foros para conseguir backlinks. Esta táctica, practicada por agencias y SEOs blackhateros, dejó de funcionar hace años. No seas como nuestro amigo el koala:

Piensa SÓLO en construirte una reputación, no en linkbuilding.

Pongamos que eres un paisajista que quiere conseguir clientes locales. No tienes un gran presupuesto para marketing online pero reconoces que necesitas ser “visible online”. Puedes empezar a construirte una reputación online como hombre de negocios experto y útil tomándote tiempo en responder a preguntas en foros, ofreciendo mejores soluciones y ayudando sinceramente a los usuarios. Con el tiempo, la gente aprenderá a reconocerte, valorar tu conocimiento, hablarán a sus amigos de ti y con suerte, se interesarán por tus servicios, ¿por qué? Porque han desarrollado una confianza hacia ti. Los usuarios de foros proporcionan mucho tráfico web cualificado. Ellos están en varias etapas del ciclo de compra también, no sólo en la fase de búsqueda.

La recompensa a largo plazo es que te posicionas como una autoridad destacada en tu sector. Esto tiene un efecto acumulativo, ayudándote a establecerte como alguien influyente de tu sector. Podrías sorprenderte de lo frecuentemente que los periodistas y creadores de contenido exploran los foros cuando investigan para un artículo. Si estás en frente de su vista y quieren contactar con un paisajista profesional para un artículo sobre mejoras del hogar, podrías recibir una llamada. Podría darte una exposición que no tiene precio.

Miremos un ejemplo…

Homeone.com.au es un foro excelente y que rankea alto en Google para una cantidad increíble de búsquedas relacionadas con mejoras en el hogar en Australia. Es un lugar genial para empezar a construirnos una reputación online

Mira este post:

http://forum.homeone.com.au/viewtopic.php?f=3&t=68116

Está en inglés pero es alguien preguntando sobre la base o cimientos de un sistema de drenaje. En el momento en que se escribió el post original no había sido contestado.

Si yo fuese un paisajista o constructor, esto es lo que haría:

1.- Registrarme en com.au con un nombre de usuario que refleje el nombre de mi negocio, como por ejemplo: paisajistaexpress.

2.- Configurar mi perfil para incluir mi nombre real, sitio web, foto mía y/o logo de mi empresa, licencia de construcción o número de colegiado (en el caso de que sea aplicable), algo de mi experiencia, es decir, algo que pueda probar que soy legítimo y tengo credenciales que muestren que sé de lo que hablo.

3.- Configurar una firma para incluir un enlace a mi sitio web y redes sociales, como Google+, LinkedIn y Facebook.

Aquí tienes un ejemplo de cómo se debería ver tu firma:

4.- Una vez que has configurado tu perfil, el siguiente paso es llegar hasta ese post y empezar a contestar la pregunta. Dando un consejo honesto sobre lo que necesitas para hacer la base de un sistema de drenaje. Yo no intentaría publicitarme. Recuerda, queremos proporcionar valor y construirnos una reputación. Esperamos que la gente quiera saber más sobre nosotros y compruebe nuestro perfil en el foro o bien clique en el enlace a nuestra web en la firma.

Como encuentro oportunidades de marketing en foros?

Una forma genial de encontrar post de foros donde podemos contribuir puede ser tan simple como buscar en Google. Para seguir con nuestro tema de paisajismo, podríamos intentar buscar algo como: «foro de paisajismo España» En la siguiente imagen, en los cuadros rojos tienes buenos puntos de partida:

Pero no tengo tiempo para foros…

Cualquier propietario de un negocio anda corto de tiempo y la participación en foros está muy abajo en la lista de cosas que hacer. Sin embargo, al no ser que tengas cubierto el trabajo de los próximos doce meses, necesitas dedicarle tiempo al marketing, y dedicándole una hora a la semana, estarás abriendo caminos para construirte una reputación. También podrías delegar estas tareas en algún empleado.

El marketing en foros no es solo para pequeños negocios

Empresas de gran tamaño pueden implementar estrategias de marketing en foros para atraer más tráfico cualificado. De hecho, cuentan con más recursos y pueden tener un departamento de marketing. Estos tipos pueden ser entrenados en lo básico y ser capaces de responder a la mayoría de consultas. Los equipos de ventas están a sólo una llamada interna y pueden guiar a los de marketing sobre qué decir. Pero recuerda dejar el auto publicitarse en otro lado.

Aléjate del pensamiento «sólo Google»

No sólo el marketing en foros proporciona mucho tráfico cualificado. Añade otra pieza a la cadena del inbound marketing, trabajando a largo plazo para tener múltiples orígenes de tráfico, y no sólo depender de Google. Aunque no podemos rebatir el dominio de Google, y más especialmente aquí en España, necesitamos pensar en cómo traer personas a nuestro sitio web. El marketing en foros es sólo un ejemplo de los muchos canales de inbound marketing como mantener un blog, post invitados, sitios relevantes del sector, webinars, ebooks, podcasts, presentaciones y más.

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