También se implantan las buenas prácticas de Google Ads, tanto en la configuración de las campañas, como en la propia estructura de la cuenta.

Algunos puntos que voy a estudiar en la auditoría de Google Ads:

• Estrategia de pujas.
• Palabras clave tanto positivas como negativas.
• Nivel de calidad de palabra clave.
• Vinculación con Google Analytics, My Business, etc.
• Anuncios.
• Audiencias.
• Páginas de destino.
• Correcto seguimiento de conversiones.
• Datos demográficos como el sexo, la edad, etc.
• Creación de dashboard en Google Data Studio para ver datos en tiempo real cuando quieras
• Extensiones de anuncio.
• Etc.

Creación de una estrategia con diferentes herramientas:

• Campañas de shopping clásico: impacta al usuario con tu catálogo de productos en la búsqueda de Google
• Campañas de shopping inteligente: una combinación explosiva para captar clientes. Incluye remarketing, búsqueda y shopping, optimizado con aprendizaje automático. Es la única campaña que impacta al posible cliente en todas las fases del embudo de venta, desde la solicitud de información hasta el seguimiento con remarketing tras pasar por la tienda.
• Campañas de búsqueda: anuncios dirigidos a personas que están buscando tu producto en ese momento.

En las campañas de shopping nosotros le enviamos a Google un listado de nuestros productos, con las imágenes, descripciones, precio, etc. Es lo que se conoce como feed de productos.

Con este feed, Google Ads es capaz de mostrar productos a los usuarios según las palabras que usen en el buscador, sin tener que elegir nosotros previamente esas palabras.

Si tu tienda está hecha con algún CMS como Woocommerce o Prestashop, existen módulos que crear y actualizan este feed de productos a diario. Además, podemos elegir cuáles productos o categorías de productos queremos que aparezcan en el feed y cuáles no.

Si tu web está hecha en uno de estos CMS se incluye la creación del feed de productos y el alta y configuración en Google Merchant Center. Simplemente tendrías que pagar por los módulos necesarios, que en el caso de Prestashop salen por 180 € + IVA y en Woocommerce por unos 90 € + IVA.

Más info en https://support.google.com/google-ads/answer/2454022?hl=es-419 y https://support.google.com/google-ads/answer/7674739?hl=es

Incluye anuncios de búsqueda para impactar a potenciales clientes que se encuentren cerca de ti o en tu zona de actuación.

Con la extensión de ubicación, para que puedan solicitar indicaciones sobre cómo llegar o comprobar que estás cerca.

Con estas campañas podemos llegar fácilmente a tus clientes ideales y aumentar tu visibilidad.

Consiste en anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google.

Incluye un estudio de palabras clave para elegir sólo aquellas frases donde queremos que salgan tus anuncios.

De esta formas pagarás sólo por aquellas búsquedas que hacen personas que realmente están interesadas en contratar un producto o servicio como el que tú ofreces.

Más info en https://support.google.com/google-ads/answer/1722047?hl=es

Estas campañas funcionan con audiencias, es decir, elegimos segmentos de usuarios que tienen una intención, como por ejemplo podría ser comprar mobiliario de hogar, o unas afinidades, como por ejemplo podría ser "interesados en arquitectura".

Además de las campañas de display tradicionales hoy en día tenemos las campañas de:

• Remarketing, que consisten en impactar a usuarios que antes han estado en tu web y no llegaron a convertir. Se sabe que el remarketing aumenta la tasa de conversión y facilita el recuerdo de la marca.
• Display inteligente: que además de incluir remarketing y display clásico, también encuentra clientes potenciales de personas que han visitado webs de tu competencia.

El anuncio de display está compuesto por una batería de títulos, descripciones e imágenes. Estos elementos irán rotando y, los que tengan mejor respuesta de los usuarios, irán apareciendo con más frecuencia.

La herramienta de creación de anuncios de display ha mejorado mucho en los últimos años, y hoy en día, sin necesidad de acudir a un diseñador gráfico, podemos crear anuncios espectaculares. Esto es debido a que podemos suministrar nosotros imágenes previamente diseñadas pero también podemos usar la herramienta gratuita para escanear nuestra web o redes sociales y coger las imágenes que nos interesen en unos segundos. 

Además, estos anuncios estarán preparados para mostrarse en diferentes tamaños y formatos, por lo que se adaptarán a cualquier web.

Así conseguimos que los anuncios sean cada vez más atractivos.

La principal ventaja que tienen las campañas de display es que el coste por clic es mucho más bajo que en otro tipo de campañas, por lo que son ideales para conseguir tráfico masivo y aumentar la notoriedad de la marca.

Más info en https://support.google.com/google-ads/answer/2404190?hl=es y https://support.google.com/google-ads/answer/7020281?hl=es

Consiste en anuncios de vídeo que aparecen en YouTube y webs y aplicaciones partners de Google.

Con las campañas de vídeo también podemos segmentar nuestra audiencia para atraer solamente a tu cliente ideal.

El formato de anuncio más común es el in-stream saltable. En este formato aparece un botón que permite al usuario saltar el anuncio tras cinco segundos y Google no te cobrará nada a no ser que el usuario visualice al menos 30 segundos o interactúe con el anuncio, por ejemplo, clicando en la llamada a la acción.

El vídeo para usar en el anuncio debes subirlo a youtube antes de crear la campaña y te recomiendo que tenga una duración de entre 30 y 60 segundos.

A pesar de lo que podamos creer, la competencia de anunciantes que hay actualmente en los anuncios de vídeo es más baja que en otros tipos de campañas, por lo que suelen generar buenos resultados a menor coste. Más info en https://support.google.com/google-ads/answer/6340491?hl=es