Contenido indexable
Los motores de búsquedas están preparados para interpretar código html, por lo que el contenido que esté en un vídeo o animación flash pasará inadvertido.
Una práctica recomendable sería ver tu web en la caché de Google para compararlo con lo que tú ves.
Estructuras de enlaces rastreables
Si tenemos páginas en nuestra web sin que haya un enlace (en nuestra web) que apunte a ellas, pasarán desapercibidas para los buscadores.
Anatomía de un enlace:
Factores que hacen que una página no sea alcanzable:
- Que esté situada tras un formulario.
- Link embebido en javascript.
- Link bloqueado en meta tag robots o en robots.txt.
- Link añadido de forma incorrecta en un frame o iframe.
- Links en java, flash u otro plugin.
- Links en páginas que tienen cientos de links.
Tip: Los enlaces «nofollow» se usan para decirle a los buscadores que no auditen un enlace saliente como uno normal.
Usos y objetivos de las palaras clave o keywords:
Las palabras claves son fundamentales para los buscadores. Cuando se recorre e indexa una página web se hace en índices basados en estas palabras clave. Cuanto más general sea una palabra clave (libro por ejemplo) más resultados y competencia habrá (que el nombre de un libro concreto por ejemplo). Una buena práctica SEO es no abusar del uso de keywords, se deben usar tanto en títulos, etiquetas y texto de forma lógica y coherente.
Buenas prácticas SEO On-Page
- Usa las palabras clave en las etiquetas tittle, lo más al principio posible.
- Una vez más, cerca de lo más alto de la página.
- 2-3 veces al menos en el cuerpo.
- Una vez más en el alt de una imagen.
- Una vez en la url.
- Una vez en la etiqueta meta description.
- En el anchor text de un link interno.
Etiquetas tittle
- Longitud máxima de 55-57 caracteres.
- Las keywords importantes al principio.
- Promociona tu marca en el tittle.
- Haz la etiqueta tittle para los usuarios (hazla leíble)
Meta tags
Meta robots: se usan para controlar la actividad de los motores de búsqueda. Index/noindex
- Index/noindex
- Follow/nofollow
- Noarchive
- Nosnippet
- Noodp/noydir
Ejemplo: <META NAME=”ROBOTOS” CONTENT=”NOINDEX,NOFOLLOW”>
Más información aquí.
Meta description: es una breve descripción del contenido de la página. Los buscadores no usan las palabras clave de esta etiqueta para posicionamiento, pero se usan para mostrar un resumen en las páginas de resultados de búsquedas (serp), por ello es imprescindible añadirla dentro de las buenas prácticas SEO. Se deben usar 155 caracteres como máximo en ella. Es muy importante tener etiquetas meta description atractivas, que convenzan a los usuarios para que visiten nuestra web.
La ausencia de meta description hará que el buscador saque el resumen de otro elemento de la web.
Estructuras de URL’s
Las URL’s son de gran valor para las búsquedas, aparecen en múltiples sitios:
- En los resultados de una búsqueda.
- En la barra de dirección del navegador.
- Como anchor text de un link.
Guía de construcción de URL’s
Emplea empatía: si te pones bajo la piel de un usuario y eres capaz de adivinar el contenido de una página por su URL, estará bien.
- Corto es mejor: minimiza la longitud y el uso de barras.
- El uso de keywords es importante, pero no abuses.
- Se estático: no uses símbolos y números en las URL’s, deja una frase leíble.
- Usa guiones altos para separar palabras.
Versiones de contenido canónico y duplicado
Tener contenido duplicado puede ser de los problemas más graves de SEO, ya que nos pueden penalizar.
La canonización ocurre cuando dos o más versiones de una página aparecen con la misma URL. Esto es típico cuando usamos gestores de contenidos (CMS) como por ejemplo WordPress. Hacer que las versiones duplicadas redirijan a la original hará que esa página gane mucho más peso respecto al SEO.
Si no queremos o podemos redirigir, podemos usar la etiqueta “canonical”. Ejemplo:
<link rel=”canonical” href=https://www.julioromero.net/posicionamiento-seo/>
Así le contaríamos a los buscadores que esta página es una copia de www.julioraliaga.com/posicionamiento-seo/ sin tener que redirigir y el efecto SEO sería el mismo.
Snippets enriquecidos
Los snippets enriquecidos son datos estructurados que permiten a los webmasters marcar el contenido de formas que ofrecen información a los buscadores. Esto no es requisito, pero nos dará ventaja en ciertas circunstancias.
Nos sirven para decir a los buscadores qué tipo de contenido tiene un elemento concreto. Schema.org provee ejemplos de datos que sirven para un marcador estructurado, los hay de personas, productos, artículos, negocios y eventos. Algunas veces los buscadores devuelven datos estructurados en las búsquedas, como puntuaciones de los usuarios (con estrellas), o perfiles de autor (con fotos). Puedes encontrar más información en Schema.org y en la herramienta de datos estructurados de Google.
Defendiendo el honor de tu web
Desafortunadamente cientos de miles (o millones) de sitios web basan su negocio y tráfico en robar el contenido a otros sitios. Cuando publiques contenido en formato feed (RSS,XML,etc.) asegúrate de hacer un seguimiento con herramientas como Google, Technorati, Yahoo, o Pingomatic.
Como este contenido luego se usará sin siquiera ser editado, aprovéchate de ello, por ejemplo insertando enlaces a tu web, ojo, no uses rutas relativas, usa rutas absolutas.
<a href:”../>Home</a> ASÍ NO
<a href=https://www.julioromero.net>Home</a> ASÍ SI
Tip: Si usas WorPress, el plugin de yoast te sirve para corregir esto automáticamente.
Este artículo lo he elaborado siguiendo el capítulo 4 de la guía de SEO para principiantes de MOZ
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