El artículo de hoy es una crónica de la segunda parte de la conferencia que tuvo lugar en la Search Marketing Expo de Seattle (SMX) sobre Linkbuilding y conseguir enlaces. Es una traducción del artículo de Michael Bonfils para Search Engine Land.
Conseguir enlaces y auditoría fue probablemente una de las sesiones más populares del SMX avanzado.
Los presentadores dividieron la sesión en tres áreas: linkbuilding de confianza, conseguir enlaces y auditoría del sitio. En este artículo voy a enumerar las ocho cuestiones que se trataron sobre conseguir enlaces.
El presentador fue: Prashant Puri de Adlift
Desde la perspectiva del marketing de contenidos, la ganancia de enlaces empieza con una aproximación triple. Crear y compartir contenido valioso, identificar sitios con enlaces de calidad y mitigar riesgos.
1.- Empieza formulando tu estrategia enfocada en palabras clave
Pregúntate: ¿Qué están buscando mis clientes? Y ¿Cómo empiezo? Usa herramientas de búsqueda de palabras clave para identificar tópicos de contenido que vas a crear.
Una gran herramienta es Ubersuggest, te ayudará a conseguir datos para entender el valor de tus palabras claves más importantes. GrepWords es otra herramienta que puede ayudar ya que segmenta las palabras clave en conjuntos.
2.- Descubre sitios de temática relevante para las palabras clave
Utiliza Ahrefs.com para comprobar tus backlinks, analizar a fondo los sitios con malas señales sociales. Las señales sociales son un gran indicador de valor.
Otro sitio guay para usar es ContentRunner.com. Es un motor de ideas que puede coger tus palabras clave y generar consultas de búsqueda populares. Incluso usa Twitter para encontrar conversaciones relevantes.
3.- Usa Topsy.com para encontrar influencers con relevancia en los medios sociales
Usando el filtro de Topsy.com podrás identificar quién está compartiendo actualmente. Con estos datos identificarás los influencers que hablan de la palabra o frase clave que más te interese.
4.- Usa Moz para entender tu distribución actual de enlaces
Toma alguna acción si te encuentras que el 50% de tus enlaces vienen de sitios con una autoridad de dominio inferior a 30. Esta es una bandera roja en toda regla. Elimina esos enlaces de poca calidad y consigue otros para compensar.
5.- Comprende tu distribución de enlaces actual sobre un conjunto amplio
Analiza el ranking de dominio de Ahrefs contra los dominios únicos de enlace (dominios que tienen al menos un enlace hacia tu web) para identificar los que son especialmente importantes para ti.
6.- Comprende tu distribución actual de anchor text con Ahrefs
Mira los segmentos que son de marca y los que no. Prashant dio un ejemplo de un sitio cuya distribución de anchor text estaba asociada a adquisición de enlaces de poca calidad. Ese cliente experimentó una caída del 70% de la visibilidad SEO por culpa de la adquisición de enlaces de poca calidad en el pasado.
7.- Comprende tu distribución actual de landings
En otro ejemplo, Prashant citó un sitio que tenía alrededor de 150 sitios enlazando a él, pero las primeras 7 páginas enlazadas perdían el 51% de los enlaces porque la distribución de landings estaba hecha un desastre. Cambia tu estrategia para que la mayoría de enlaces sean conducidos a tus landings preferidas.
8.- Combate y para las tácticas de SEO negativo
Ten cuidado del daño que el SEO negativo puede causarte y emplea técnicas rápidamente para evitar que vaya a peor. Puedes usar MajesticSEO para proporcionarte informes de enlaces. Descarga «últimos enlaces» en las herramientas para webmasters o usa el informe «Just discovered» de Moz.
Aquí tienes la presentación que usó (en inglés)
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